Thiên đường xa xỉ giữa dãy Dolomites sẵn sàng tỏa sáng tại Olympic 2026

Giữa tháng 2, khi nhiều nơi đã gỡ bỏ không khí lễ hội, Cortina d’Ampezzo vẫn rực rỡ ánh đèn Giáng sinh. Thị trấn chỉ hơn 5.500 dân ở miền bắc Italy khoác lên mình vẻ đẹp vừa cổ điển vừa hào nhoáng, với những cửa hiệu Prada, Dior, Louis Vuitton trải dài trên phố chính, xen lẫn quán cà phê ấm cúng nép mình dưới chân núi.

Cortina không xa lạ với các sự kiện thể thao tầm cỡ. Nơi đây từng đăng cai Thế vận hội Mùa đông 1956 và là điểm dừng quen thuộc của World Cup trượt tuyết Alpine. Tuy nhiên, trước thềm Olympic Milano Cortina 2026, thị trấn được ví như “viên ngọc” của dãy Dolomites đang bước vào một chương mới – vừa gìn giữ hào quang quá khứ, vừa mở rộng tham vọng toàn cầu.

Phông nền hùng vĩ của dãy Tofane tạo nên chất điện ảnh đặc trưng cho Cortina. Không khó để hình dung khung cảnh nơi đây từng xuất hiện trong những thước phim kinh điển, nơi sự thanh lịch của vùng Alps hòa quyện cùng nhịp sống Ý phóng khoáng. Nhưng theo giới chức địa phương, Cortina không muốn chỉ được nhớ đến như một sàn diễn của hàng hiệu.

Ông Josep Ejarque, phụ trách chiến lược phát triển điểm đến, cho biết Cortina định vị ở phân khúc cao cấp song không theo đuổi sự xa xỉ cực đoan. Điều làm nên khác biệt của thị trấn không chỉ là dịch vụ sang trọng mà là lối sống: buổi sáng trượt tuyết trên sườn núi, buổi chiều dạo phố mua sắm, tối thưởng thức ẩm thực và trò chuyện tại các quán espresso đông đúc.

Corso Italy – tuyến phố đi bộ trung tâm – phản chiếu rõ nét tinh thần ấy. Ở đây, bộ đồ trượt tuyết chuyên dụng xuất hiện cạnh váy áo cao cấp; câu chuyện về tuyết rơi có thể nhanh chóng chuyển sang nhà hàng mới mở hay một triển lãm nghệ thuật. Cortina vì thế mang dáng dấp của một quảng trường thành thị giữa núi non, hơn là một khu nghỉ dưỡng tách biệt.

Olympic 2026 được kỳ vọng là cú hích giúp thị trấn thu hút thêm dòng khách xuyên lục địa, vượt ra ngoài thị trường châu Âu truyền thống. Song cùng lúc, Cortina cũng đối diện thách thức chung của các điểm đến vùng núi: mùa tuyết ngắn lại, chi phí vận hành tăng và du khách ngày càng đòi hỏi trải nghiệm quanh năm.

Thay vì chỉ dựa vào danh tiếng, Cortina lựa chọn kể câu chuyện của mình – về di sản Olympic, về vẻ đẹp như phim ảnh và về sự sang trọng tiết chế. Ngay cả những ánh đèn lễ hội kéo dài sang tháng 2 cũng là một phần của chiến lược tạo cảm giác mùa đông không bao giờ vội kết thúc.

Sau khi đám đông Olympic rời đi, thành công thực sự mới được kiểm chứng. Nhưng ở thời điểm hiện tại, Cortina d’Ampezzo vẫn đang tiến bước chậm rãi mà chắc chắn, mở rộng không gian du lịch và thương mại dưới lớp tuyết trắng của Dolomites, với tham vọng trở thành biểu tượng nghỉ dưỡng thượng lưu của kỷ nguyên mới.

Xem thêm: Vì sao Đà Nẵng được du khách Tây xem là “thiên đường” nghỉ hưu giá rẻ?